Check-list gratuite · mise à jour le 11 octobre 2026

Check-list GEO pour PME

Le « GEO » (generative engine optimization) consiste à rendre votre entreprise facile à trouver et à décrire correctement pour les assistants IA qui répondent en s'appuyant sur le web. Bonne nouvelle : l'essentiel repose sur des bases solides et vérifiables, pas sur des astuces.

Télécharger la check-list (PDF imprimable) Faire l'auto-test en 10 prompts

À retenir d'abord. Google indique qu'il n'existe aucune exigence supplémentaire pour apparaître dans ses aperçus IA (AI Overviews) et son mode IA : la page doit être indexée et pouvoir s'afficher avec un extrait dans la recherche Google (Google Search Central). Méfiez-vous de toute offre qui « garantit » une place dans les réponses d'une IA.

1. Le socle : être trouvable et cohérent

Votre site est indexé : tapez site:votre-domaine.fr dans Google et Bing. Vos pages principales doivent apparaître.
Une page dit clairement qui vous êtes : activité, zone servie, adresse, téléphone, horaires, en texte (pas seulement dans une image).
Une page par offre principale, avec ce qui est inclus, pour qui, et un ordre de prix si possible. Sans prix publié, une IA peut en inventer un ou citer celui d'un annuaire.
Le même nom, la même adresse, le même téléphone partout : site, fiche d'établissement Google, réseaux sociaux, annuaires professionnels. Les incohérences se retrouvent dans les réponses.
Votre fiche d'établissement Google est exacte : nom réel sans mots-clés ajoutés, adresse ou zone desservie précise, comme l'exigent les règles de Google Business Profile.
Une page « à propos » avec la date de création, les dirigeants ou l'équipe, les qualifications réelles et les mentions légales.

2. L'accès : ne pas bloquer les robots de recherche des IA

Chaque éditeur distingue les robots qui indexent pour la recherche (ceux qui vous rendent visible dans les réponses) de ceux qui collectent pour l'entraînement des modèles. Vous pouvez autoriser les premiers et refuser les seconds.

Robots à connaître (fichier robots.txt)
Robot	Rôle	Si vous le bloquez
`OAI-SearchBot` (OpenAI)	Recherche dans ChatGPT	Vos pages ne sont pas montrées dans les réponses de recherche de ChatGPT (doc OpenAI)
`GPTBot` (OpenAI)	Entraînement des modèles	Vos contenus ne servent pas à l'entraînement ; pas d'effet sur la recherche ChatGPT
`PerplexityBot`	Recherche dans Perplexity	Vous risquez de ne plus être cité par Perplexity (doc Perplexity)
`Claude-SearchBot` (Anthropic)	Recherche dans Claude	Visibilité réduite dans les résultats de recherche de Claude (doc Anthropic)
`ClaudeBot` (Anthropic)	Entraînement des modèles	Vos futurs contenus sont exclus de l'entraînement
`Googlebot`	Recherche Google, y compris aperçus IA et mode IA	Vous disparaissez de Google, aperçus IA compris
`Google-Extended`	Entraînement de Gemini et réponses des applis Gemini / Vertex AI	Aucun effet sur la recherche Google ni sur les aperçus IA (doc Google)
`Bingbot`	Recherche Bing, utilisée par Copilot	Vous disparaissez de Bing et des réponses qui s'appuient sur lui

Vérifiez votre robots.txt (votre-domaine.fr/robots.txt) : aucune ligne Disallow: / visant un robot de recherche que vous voulez garder.
Vérifiez votre pare-feu ou CDN : certains services bloquent par défaut les « robots IA ». Regardez le réglage plutôt que de supposer.
Les robots déclenchés par un utilisateur (ChatGPT-User, Perplexity-User, Claude-User) lisent une page quand quelqu'un le demande ; OpenAI et Perplexity précisent que le robots.txt peut ne pas s'appliquer à ces accès.
Après une modification, OpenAI indique un délai d'environ 24 heures pour la prise en compte.
Attention aux balises de restriction : nosnippet, max-snippet ou noindex limitent aussi votre présence dans les fonctionnalités IA de Google ; chez Bing, NOARCHIVE exclut une page des réponses du chat (annonce Bing).

Exemple de robots.txt : rester visible, refuser l'entraînement

User-agent: GPTBot
Disallow: /

User-agent: ClaudeBot
Disallow: /

User-agent: Google-Extended
Disallow: /

User-agent: *
Allow: /

Sitemap: https://www.exemple.fr/sitemap.xml

À adapter : refuser l'entraînement est un choix, pas une obligation. Ce bloc laisse passer OAI-SearchBot, PerplexityBot, Claude-SearchBot, Googlebot et Bingbot.

3. Le contenu : répondre aux vraies questions

Écrivez les questions de vos clients avec leurs mots (« combien coûte… », « délai pour… », « différence entre… ») et répondez-y directement, en une ou deux phrases, puis en détail.
Donnez des faits précis et vérifiables : zones desservies, délais, garanties, certifications réelles, nombre d'années d'activité. Les assistants reprennent volontiers les formulations nettes.
Datez vos pages importantes et mettez à jour les informations qui changent (prix, horaires, offres).
Le texte doit être lisible sans JavaScript : un contenu chargé uniquement par script ou présent seulement dans une image ou un PDF est plus difficile à lire pour les robots.
Inutile de créer des fichiers spéciaux « pour l'IA » : Google précise qu'il n'est pas nécessaire de créer de fichiers lisibles par machine, de fichiers texte pour l'IA ou de balisage spécifique. Le fichier llms.txt est une proposition, pas un standard officiel.

4. Les données structurées : utiles, pas magiques

Ajoutez un bloc Organization (ou LocalBusiness si vous recevez des clients) sur la page d'accueil : nom, URL, logo, adresse, téléphone, liens vers vos profils officiels (sameAs). Voir les guides Google Organization et LocalBusiness.
Le contenu balisé doit correspondre au texte visible de la page.
Google indique qu'aucune donnée structurée particulière n'est requise pour ses fonctionnalités IA : ces balises aident surtout à rendre vos informations cohérentes et exploitables.

5. La réputation : des sources tierces sérieuses

Soyez présent là où votre secteur est référencé : annuaires professionnels reconnus, fédérations, chambres consulaires, marketplaces sérieuses.
Encouragez de vrais avis de vrais clients et répondez-y, y compris aux critiques.
Obtenez des mentions éditoriales : presse locale, partenaires, événements. Ce sont souvent les sources que citent les assistants avec recherche web.
Vérifiez les fiches qui parlent de vous (annuaires, comparateurs) et corrigez les informations fausses.

6. La mesure : suivre sans se raconter d'histoires

Google Search Console : le trafic issu des aperçus IA et du mode IA est compté dans le rapport « Performances », type de recherche « Web » (pas de rapport séparé).
Bing Webmaster Tools : vérifiez l'indexation de votre site par Bing.
Refaites le test des 10 prompts tous les trimestres, avec la même méthode, et comparez les scores.
Demandez à vos nouveaux clients comment ils vous ont trouvé, en proposant « un assistant IA (ChatGPT, etc.) » parmi les réponses.

7. À éviter absolument

Les faux avis, achetés ou rédigés par vous ou vos proches : c'est une pratique commerciale trompeuse « en toutes circonstances » (article L121-4, 27° et 28°, du Code de la consommation), punie de peines pouvant aller, en ligne, jusqu'à cinq ans d'emprisonnement et 750 000 € d'amende (article L132-2). Google interdit aussi les avis rémunérés ou en conflit d'intérêts (règles Google).
Le texte caché destiné aux IA (consignes invisibles, listes de mots-clés) : c'est de la manipulation, que les moteurs cherchent à détecter.
Les promesses de « classement garanti dans ChatGPT » : OpenAI indique lui-même que le placement n'est pas garanti.
Les pages générées en masse sans valeur pour chaque ville ou chaque mot-clé.

Sources officielles

Google Search Central, AI features and your website (mis à jour le 10 décembre 2025)
Google, robots d'exploration courants (Google-Extended)
OpenAI, Overview of OpenAI crawlers ; ChatGPT search
Perplexity, Perplexity crawlers
Anthropic, Does Anthropic crawl data from the web?
Microsoft Bing, contrôle de l'usage des contenus dans le chat Bing
Google, règles de représentation de votre établissement
Légifrance, Code de la consommation, articles L121-4 et L132-2
llmstxt.org (proposition de Jeremy Howard, septembre 2024)